31,8 Miliar! Akuisisi Terbesar L'Oréal Tahun Ini Telah Ditetapkan

Akuisisi terbesar L'Oréal tahun ini akhirnya selesai.

Pada tanggal 31 Maret, L'Oréal dan Kering bersama-sama mengumumkan bahwa L'Oréal Group telah menyelesaikan akuisisi Kering Beauté. Berdasarkan perjanjian yang diungkapkan sebelumnya antara kedua pihak, jumlah total transaksi ini adalah 4 miliar euro (sekitar 31,8 miliar RMB), mencakup akuisisi merek Creed, serta lisensi 50 tahun untuk merek ikonik Kering Group.

Ini merupakan transaksi terbesar dalam sejarah L'Oréal, jauh melebihi akuisisi Aesop pada tahun 2023 sebesar 2,525 miliar USD (sekitar 17,3 miliar RMB). Dengan integrasi Kering Beauté, kehadiran L'Oréal di-sektor kecantikan kelas atas akan semakin berkembang.

Oktober lalu, ketika pertama kali tersiar kabar bahwa L'Oréal mengakuisisi divisi kecantikan Kering, hal ini cukup mengejutkan publik. Yang mengejutkan adalah Kering Group baru memutuskan untuk menjalankan bisnis kecantikannya secara mandiri selama dua tahun, namun kemudian berbalik dan menjual bisnis tersebut; dan di masa lalu, L'Oréal jarang mengakuisisi banyak merek dalam satu kesepakatan.

Meskipun tampaknya tidak terduga, hal ini bukannya tanpa preseden. Dalam beberapa tahun terakhir, baik dengan meluncurkan kembali lini kecantikan Prada, mengakuisisi Aesop, atau mendapatkan lisensi kecantikan merek Miu Miu, ambisi L'Oréal di bidang kecantikan{1}}kelas atas, terutama di sektor parfum, menjadi sangat jelas.

L'Oréal juga memiliki{0}}hubungan yang mengakar dengan Kering Group. Pada awal tahun 2008, L'Oréal mengakuisisi bisnis YSL Kecantikan dan Parfum dari Kering. Di bawah manajemen sukses L'Oréal, penjualan YSL Beauty kini hampir mencapai 3 miliar euro.

Justru berdasarkan kesuksesan YSL itulah L'Oréal dan Kering Group kembali mencapai kesepakatan terkait bisnis kecantikan. Oleh karena itu, Gucci Beauty, yang juga merupakan milik Kering dan memiliki kinerja yang kuat di sektor kecantikan dan parfum, menjadi salah satu fokus akuisisi ini.

▍Gambar Referensi Produk Kecantikan Gucci

Berdasarkan perjanjian tersebut, setelah lisensi Coty untuk produk kecantikan dan wewangian Gucci berakhir, L'Oréal akan memiliki tanggung jawab eksklusif atas penelitian, pengembangan, produksi, dan distribusi wewangian dan produk kecantikan Gucci untuk jangka waktu 50 tahun.

Lisensi Coty dengan Gucci dikabarkan akan berakhir pada Juni 2028. Sebagai merek utama dalam portofolio kecantikan premium Coty, Gucci Beauty belum membeberkan angka penjualan spesifiknya, namun kinerjanya selalu kuat. Menurut laporan media asing, bisnis kecantikan dan wewangian merek tersebut diperkirakan bernilai antara 500 juta hingga 1 miliar euro.

Dengan akuisisi Kering Beauty ini, industri diramaikan dengan diskusi tentang niat L'Oréal untuk mengubah Gucci Beauty menjadi 'YSL berikutnya'. Meski masih terlalu dini untuk mengatakan secara pasti, ambisi L'Oréal di sektor kecantikan mewah sudah terlihat jelas.

Hal penting lainnya dari akuisisi ini adalah bahwa L'Oréal juga akan menghadirkan merek wewangian kelas atas Creed di bawah payungnya. Catatan publik menunjukkan bahwa Creed didirikan di London pada tahun 1760 dan merupakan merek wewangian kelas atas-independen terbesar di dunia. Data yang diungkapkan ketika Kering mengakuisisi merek tersebut pada tahun 2023 menunjukkan bahwa untuk setahun penuh yang berakhir pada 31 Maret 2023, pendapatan Creed melebihi 250 juta euro (sekitar 1,971 miliar RMB). Bahkan setelah bergabung dengan Kering Group, performa Creed terus tampil impresif.

▍​Peta data parfum Creed

Diketahui bahwa Creed memasuki pasar Tiongkok pada tahun 2021 dan telah membuka 19 butik di daratan dan menetap di platform online seperti Tmall dan Douyin. Dalam rencana Kering sebelumnya, mempercepat pengembangan Creed di pasar Tiongkok juga merupakan salah satu tujuan pentingnya.

Bagi L'Oréal, penambahan Creed akan semakin mengkonsolidasikan tata letaknya di bidang-parfum kelas atas. L'Oréal sebelumnya mengatakan bahwa setelah bergabung dengan-departemen kosmetik kelas atas L'Oréal, Creed akan semakin mempercepat ekspansinya di pasar global. CEO L'Oréal Group Ye Hongmu berkata terus terang: "Melalui akuisisi Creed, kami akan membangun posisi terdepan dalam-bidang wewangian khusus yang berkembang pesat."

Selain itu, L'Oréal juga akan melisensikan bisnis kecantikan dan wewangian beberapa merek ikonik Kering, termasuk Bottega Veneta dan Balenciaga, hingga 50 tahun.

Perlu dicatat bahwa Kering Beauty juga memiliki merek Alexander McQueen, Pomellato, dan Qeelin. Namun, merek-merek tersebut tidak disebutkan dalam kesepakatan ini, apakah ini berarti L'Oréal juga melakukan trade-off? Sehubungan dengan hal ini, Qingyan segera meminta konfirmasi detailnya kepada L'Oréal China, namun hingga berita ini dimuat, belum ada jawaban.

Di luar kecantikan, kedua pihak akan mendirikan usaha patungan eksklusif untuk menjajaki peluang bisnis di bidang ilmu kesehatan dan umur panjang.

Kartu jenis apa Kering Beauty yang saat ini digemari L'Oréal?

Masuknya merek-merek mewah ke dunia kecantikan bukanlah hal baru, namun dibandingkan dengan raksasa seperti LVMH, Kering masih merupakan rekrutan baru di bidang ini. Padahal, baru pada tahun 2023 ini pihaknya benar-benar membulatkan tekad untuk menjalankan bisnis kecantikan secara mandiri.

Saat itu, pasar barang mewah global sedang menghadapi tekanan pertumbuhan, dan kelompok terkemuka yang diwakili oleh LVMH sedang mempercepat ekspansi mereka di bidang kecantikan. Dalam konteks inilah Kering memilih memasuki jalur kecantikan.

Pada tahun 2023, Kering mendirikan departemen kecantikan pertamanya dan mempekerjakan Raffaella Cornaggia, mantan eksekutif dan veteran Estée Lauder dengan pengalaman 30 tahun di industri kecantikan, sebagai CEO departemen kecantikan, yang menunjukkan tekadnya untuk memperdalam pengembangannya di bidang kecantikan.

Segera setelah berdirinya departemen kecantikan, Kering dengan cepat meluncurkan akuisisi-merek wewangian kelas atas Creed, dan sejak itu merumuskan "peta pertempuran" yang relatif jelas: di satu sisi, mengoptimalkan struktur organisasi Creed, seperti menunjuk CEO baru dari merek tersebut untuk memperkuat posisi terdepannya di bidang-wewangian khusus kelas atas; di sisi lain, mereka telah mulai memulai kembali lini produk kecantikan atau parfum dari merek-mereknya seperti Baodiejia, dan secara bertahap membangun matriks merek yang terdiversifikasi.

​

Dari perspektif distribusi merek, Creed mewakili keahlian dan warisan di-sektor wewangian khusus kelas atas, sementara Bvlgari dan Balenciaga berada di segmen parfum fashion mewah, yang ditandai dengan gaya yang bersahaja dan halus. Selain itu, dengan Gucci yang mencakup kategori parfum dan tata rias, Gucci memadukan daya tarik fesyen dan pengaruh massa. Ketiga kekuatan ini membentuk matriks merek dengan positioning yang jelas dan gaya yang khas.

Setelah serangkaian langkah strategis, Kering Group telah membangun landasan tertentu di sektor kecantikan. Menurut laporan keuangannya, pada tahun 2024, pendapatan divisi kecantikan Kering mencapai €323 juta (sekitar RMB 2,643 miliar), peningkatan-ke-tahun sebesar 421%. Laporan tersebut menyoroti Creed, dengan mencatat bahwa kinerjanya yang luar biasa merupakan pendorong utama pertumbuhan divisi ini.

Memasuki tahun 2025, tren pertumbuhan ini terus berlanjut. Pada tiga kuartal pertama tahun 2025, pendapatan produk kecantikan Kering mencapai €238 juta (sekitar RMB 1,895 miliar), mempertahankan pertumbuhan yang stabil dan semakin menegaskan bahwa strategi-kecantikan kelas atas, khususnya wewangian, mulai membuahkan hasil. Portofolio kecantikan yang terbentuk secara bertahap inilah yang akhirnya menarik perhatian L'Oréal.

Di pasar kecantikan global,-kecantikan kelas atas telah menjadi medan pertempuran utama bagi para raksasa. Namun, di tengah persaingan yang ketat, tekanan pertumbuhan pada produk kecantikan mewah juga menjadi nyata bagi beberapa pemain besar, dan L'Oréal tidak terkecuali.

Tinjauan terhadap laporan keuangan L'Oréal selama tiga tahun terakhir menemukan bahwa, meskipun bisnis kosmetik premiumnya mempertahankan pertumbuhan{0}}digit yang rendah, tingkat pertumbuhannya selalu paling lambat dibandingkan dengan segmen besar lainnya seperti divisi Ilmu Kulit. Misalnya, tahun lalu, penjualan divisi ini mencapai €15,59 miliar (sekitar RMB 124,137 miliar), pada dasarnya datar dibandingkan tahun sebelumnya, dengan pertumbuhan LFL (like-for-like) sebesar 2,8%, yang merupakan peringkat terendah di antara semua divisi. Bagi L'Oréal, memberikan vitalitas baru ke dalam divisi kecantikan kelas atas dan mencari peluang pertumbuhan baru adalah hal yang mendesak.

Namun, divisi kecantikan{0}}kelas atas bukannya tanpa sorotan. Laporan keuangan L'Oréal tahun 2025 menyebutkan bahwa kategori parfum terus menunjukkan pertumbuhan dua-digit, dan produk parfum tetap menjadi pendorong penting pertumbuhan perusahaan.

Dengan latar belakang pasar parfum global yang bergerak menuju skala €500 miliar, strategi L'Oréal untuk berinvestasi besar-besaran di sektor parfum telah lama terbukti. Baik itu investasi langka pada merek parfum Tiongkok Wenxian dan Guanxia, ​​atau pengumuman pada bulan November lalu untuk menambah €60 juta (sekitar RMB 478 juta) ke pabrik Gossy di Prancis utara untuk melipatgandakan kapasitas produksi parfumnya, pergerakan L'Oréal di sektor wewangian semakin cepat.

Akuisisi Kering Beauty oleh L'Oréal, yang secara langsung menargetkan merek wewangian kelas atas Creed, akan memberikan vitalitas baru ke dalam divisi kecantikan kelas atas dan dianggap oleh L'Oréal sebagai "pencapaian penting".

Ye Hongmu menyatakan, "Ini akan mengkonsolidasikan posisi terdepan global kami dalam bidang kecantikan-kelas atas. Selama lima puluh tahun ke depan, kami akan bekerja sama untuk menulis babak baru bagi merek-merek ikonik ini dan membuka potensi pertumbuhan mereka yang luar biasa."

“Akuisisi ini menandai tonggak penting bagi divisi kosmetik premium L'Oréal,” tegas Cyril Chapuy, Presiden Divisi Kosmetik Premium L'Oréal.

Perlu dicatat bahwa satu minggu sebelum akuisisi Kering Beauty oleh L'Oréal diselesaikan, berita tentang penggabungan Estée Lauder dengan Puig juga menarik perhatian industri, sebuah langkah serupa yang juga menyasar-kecantikan kelas atas, terutama sektor parfum.

Sementara itu, Unilever, selain merampingkan sektor makanan dan perawatan pribadi massal, juga terus memperkuat label "kecantikan", menjadikan kecantikan{0}kelas atas sebagai fokus strategis.

Ketika sepuluh perusahaan kecantikan global teratas semakin menargetkan-kecantikan kelas atas untuk mengkonsolidasikan posisi mereka, hal ini juga menunjukkan bahwa persaingan di segmen-kecantikan kelas atas diam-diam memasuki siklus baru.