Tren Kemasan Baru Apa yang Diungkapkan Oleh Pameran Gula dan Anggur

Dari tanggal 26 hingga 28 Maret, Pameran Komoditas Gula dan Anggur Nasional Tiongkok ke-114 (selanjutnya disebut Pameran Gula dan Anggur) diadakan di Chengdu. Sebagai 'barometer' dan 'baling-baling cuaca' industri makanan dan minuman global, ini tidak hanya merupakan platform penting untuk promosi investasi merek tetapi juga garis depan untuk memahami tren konsumen dan menangkap sinyal inovasi kemasan.

Perubahan permintaan konsumen sering kali pertama-tama diwujudkan dalam kemasan. Pada Pameran Gula dan Anggur tahun ini, produk kemasan di area pameran alkohol dan makanan sangat-menarik perhatian, mulai dari penerapan inovatif bahan ramah lingkungan hingga integrasi mendalam teknologi digital, dan dari desain umum yang sebelumnya relatif seragam hingga skenario-ekspresi khusus yang dipersonalisasi. Memahami sinyal pengemasan di Pameran Gula dan Anggur adalah untuk meraih peluang baru dalam transformasi industri. Artikel ini akan memulai dari adegan Pameran Gula dan Anggur dan menafsirkan tren kemasan di balik acara tersebut.

Situs Pameran Gula dan Anggur

Pengembalian Konsumsi Rasional, Kemasan Mengejar 'Desain Kesederhanaan dan Ringan'

Dalam lingkungan konsumsi saat ini, rasionalitas menjadi kata kunci. Belanja-konsumen akhir beralih dari 'berorientasi-status' ke 'berorientasi-penggunaan-diri sendiri', dengan meningkatnya proporsi konsumsi rumah tangga dan pribadi, sementara skenario bisnis jelas mengalami kontraksi. Pada saat yang sama, konsumen tidak terlalu bergantung pada merek premium dan lebih memperhatikan kecocokan antara produk itu sendiri dan harganya, dengan 'efektivitas{6}biaya tinggi' menjadi tuntutan umum.

Dalam konteks ini, pengemasan menjadi semakin sederhana. Staf dari Mingfeng Packaging dan-perusahaan percetakan terkenal di Xi'an menyebutkan dalam wawancara bahwa 'di Pameran Gula dan Anggur, terlihat jelas bahwa kotak kado yang sebelumnya rumit dan berat kini semakin berkurang, digantikan oleh desain yang lebih minimalis dan struktur yang lebih ringan.' Misalnya, banyak perusahaan minuman keras berfokus pada peluncuran 'minuman keras-hanya dalam botol', sehingga mengurangi biaya pengemasan untuk membuat produk lebih terjangkau. Di sektor makanan, semakin banyak bisnis yang memperkenalkan produk-produk yang rendah-lemak,-kalori, dan sederhana-bahan-bahannya sekaligus mengadopsi desain kemasan yang ringan dan kecil-untuk menonjolkan konsep 'beban ringan'.

Bagi perusahaan percetakan dan pengemasan, hal ini berarti perubahan fokus: tidak hanya 'membuatnya terlihat bagus' namun juga 'membuatnya{0}}efektif biaya.' Di masa depan, optimalisasi struktur, substitusi material, dan penyederhanaan proses dapat menjadi arahan utama. Selain itu, penting untuk memastikan tekstur dan ekspresi merek sekaligus mengurangi biaya, mencapai 'keseimbangan antara biaya dan pengalaman.'

Maraknya Konsumen Muda Membuat Kemasan 'Emosional'

Ketika kelompok konsumen muda menjadi kekuatan utama, logika konsumsi bergeser dari 'kepuasan fungsional' ke 'kepuasan emosional'. Konsumen lebih cenderung membayar untuk minat dan pengalaman, dengan 'konsumsi kesenangan diri' dan 'konsumsi emosional' menjadi topik hangat dalam tren konsumen saat ini.

Perubahan ini terutama terlihat pada kemasan: kemasan tidak lagi sekedar presentasi visual, namun telah menjelma menjadi media yang membawa konten dan emosi. Di Sugar and Wine Fair, kolaborasi kekayaan intelektual, pengemasan budaya dan kreatif, serta desain interaktif menjadi sorotan. Misalnya, permen White Rabbit meluncurkan kotak buta dan gantungan kunci mewah sebagai kemasan turunannya, mengubah kemasan dari 'wadah sekali pakai' menjadi 'pembawa emosi' yang dapat disimpan dan berinteraksi. Pada saat yang sama, desain kemasan menjadi lebih santai dan berorientasi-gaya hidup, menekankan adaptasi terhadap skenario penggunaan. Misalnya, format-ukuran kecil, multi-kombinasi, dan portabel diperkenalkan untuk berbagai skenario seperti di rumah, pertemuan kecil, dan aktivitas luar ruangan.

Bagi perusahaan percetakan dan pengemasan, dimensi persaingannya meluas dari 'kemampuan manufaktur' hingga 'kemampuan konten'. Perusahaan yang memiliki kemampuan dalam integrasi IP, desain kreatif, dan pemahaman skenario akan lebih berpeluang mendapatkan keuntungan dalam putaran peningkatan ini.

Permintaan perlindungan lingkungan meningkat, dan penghijauan kemasan telah menjadi "standar"

Didorong oleh orientasi kebijakan dan kesadaran konsumen, penghijauan tidak lagi menjadi pilihan, namun telah menjadi “kebutuhan dasar” bagi industri. Baik merek maupun konsumen telah memberikan perhatian yang signifikan terhadap bahan ramah lingkungan dan jalur pengurangan karbon dalam kemasan produk.

Pengunjung dari Yutong Technology, Mingfeng Packaging dan perusahaan lainnya semuanya menyebutkan bahwa perlindungan lingkungan telah menjadi tuntutan yang jelas di pasar terminal saat ini. Di satu sisi, dari sisi material, penerapan material yang dapat terdegradasi dan didaur ulang semakin dipromosikan. Misalnya, semakin banyak perusahaan anggur yang menggunakan cetakan serat tanaman di dalam kotak kado untuk menggantikan penyangga bagian dalam plastik tradisional, yang mempertimbangkan kinerja tekstur sekaligus meningkatkan atribut perlindungan lingkungan. Di sisi lain, dari sisi desain, konsumen lebih cenderung pada ekspresi “perlindungan lingkungan dan minimalis”, dan kemasan secara keseluruhan cenderung terkendali dan menyatu, menyampaikan konsep ramah lingkungan melalui bahasa visual.

Hal ini memberikan persyaratan yang lebih tinggi bagi perusahaan percetakan dan pengemasan: tidak hanya kemampuan untuk menggunakan bahan ramah lingkungan, tetapi juga memberikan solusi berkelanjutan yang lebih lengkap kepada pelanggan mulai dari bahan, struktur hingga desain.

Diberdayakan oleh teknologi digital, kemasan lebih dari sekedar 'pengemasan'

Dalam konteks homogenisasi produk yang parah dan persaingan pasar yang ketat, merek tidak hanya perlu meningkatkan 'kecepatan kebaruan' produk mereka tetapi juga segera mencari pendorong pertumbuhan baru. Dalam proses ini, peran kemasan berubah-tidak lagi sekadar sebagai pembawa produk, namun secara bertahap berubah menjadi 'titik masuk pemasaran'.

Menurut seorang peserta dari-perusahaan percetakan terkenal di Xi'an, kemasan yang dipamerkan di Pameran Gula dan Anggur telah berevolusi dari fungsi anti-pemalsuan tunggal menjadi solusi 'anti-pemalsuan, ketertelusuran, dan pemasaran terintegrasi'. Melalui mekanisme hadiah 'pindai kode QR untuk mendapatkan amplop merah', peserta telah diperluas dari hanya konsumen hingga mencakup distributor dan saluran juga. Partisipasi-banyak pihak menjadikan rantai data lebih lengkap, mencapai pelacakan-proses penuh dan pengoperasian yang lebih baik mulai dari produksi hingga penjualan.

Dalam tren ini, perusahaan percetakan dan pengemasan tidak hanya perlu memiliki kemampuan produksi namun juga memperluas jangkauannya ke 'teknologi dan layanan', secara bertahap melengkapi kemampuan digital mereka, dan secara proaktif menerapkan teknologi dan talenta yang relevan di bidang-bidang khusus, sehingga memperoleh nilai tambah yang lebih tinggi dalam persaingan.

Pengamatan dari Pameran Gula dan Anggur menunjukkan bahwa pasar akhir sedang mengalami babak baru perubahan: daripada hanya mengejar 'kompleksitas{0}}kelas atas' secara membabi buta, kini lebih menekankan pada 'praktis, menarik,-efektif biaya, dan berdasarkan pengalaman.' Dalam proses ini, peran pengemasan juga didefinisikan ulang. Dapat diperkirakan bahwa persaingan di masa depan tidak hanya bergantung pada kapasitas produksi dan keahlian tetapi juga pada pemahaman perubahan pasar dan penyediaan solusi komprehensif seputar kebutuhan-pengguna akhir. Bagi perusahaan percetakan dan pengemasan, mereka yang dapat memahami perubahan ini lebih awal dan mengambil tindakan proaktif akan lebih menonjol dalam persaingan pasar yang ketat.