Pepsi Scan untuk memenangkan titik Pemasaran strategi
Dengan Cina ketiga konsumsi upgrade dan perubahan dalam tubuh utama konsumsi, strategi pemasaran utama bergerak cepat merek konsumen telah berubah, bergerak ke arah personalisasi, Jaringan, dan meningkatkan interactiveness. Online dan offline promosi efektif dikombinasikan untuk menciptakan emosional komunikasi antara konsumen dan produk, dengan demikian mempromosikan daya beli konsumen dan meningkatkan merek lengket.
Kami adalah sebuah perusahaan percetakan yang besar di Shenzhen Cina. Kami menawarkan semua publikasi buku, warna iklan gambar, album hardcover, kemasan kotak, kalender, semua jenis PVC, brosur produk, catatan, buku anak-anak, stiker, semua jenis kertas khusus warna pencetakan produk, Permainan cardand seterusnya.
Untuk informasi lebih lanjut silahkan kunjungi
http://www.Joyful-printing.com. ENG hanya
http://www.Joyful-printing.net
http://www.Joyful-printing.org
email: 860681365@qq.com
Profil pelanggan
Pada 28 Agustus 1898, Pepsi lahir. Di pasar minuman global yang luas, PepsiCo dan Coca-Cola telah berjuang selama lebih dari 100 tahun. Sejak 60-an abad terakhir, PepsiCo telah disita pada orientasi konsumsi kaum muda dan memulai jalan "bintang menyikat wajah mereka" yang berlanjut hingga hari ini. Selebriti dukungan iklan yang luar biasa telah mencapai hasil yang baik. Namun, meskipun daya tarik selebriti sangat kuat, dan seperti pemasaran menjadi lebih dan lebih didasarkan hari ini, para penonton menjadi kurang dan kurang tertarik dengan dukungan dari selebriti terkenal. All-star strategi semacam ini juga dianggap tidak pada tempatnya. Melihat kembali pada saingan Pepsi, Coca-Cola. Dalam beberapa tahun terakhir, di bawah bimbingan global "konten 2020" strategi, dari "keunggulan kreatif" untuk "excellent konten", ide-ide segar seperti Coca-Cola botol botol julukan dan lirik telah flocking, dan Coca-Cola telah mendirikan yang bercerita pendekatan dengan konsumen. Dialog, menarik bagi orang muda lebih kuat daripada Pepsi dan telah memenangkan banyak saham pasar budaya populer.
Pepsi mulai mencari lebih kreatif, lebih katering untuk umum psikologi konsumen pemasaran, melakukan menarik pemasaran untuk merangsang keinginan umum untuk konsumsi dan menghasilkan merek kompleks, serta mikro-inovasi dalam lebih halus dan lebih khusus daerah. Untuk membuat botol Cola tidak hanya sesederhana seperti minuman berkarbonasi, tetapi untuk menjadi gaya baru dan topik.
solusi
Pada 2017, Pepsi Cola, yang memasuki ulang tahun ke-36 dari Cina, dan ruang QQ, yang memasuki peringatan 12 tahun, dilaksanakan pemasaran merek. Satu adalah merek minuman yang dicintai oleh orang-orang muda di seluruh dunia, dan yang lainnya adalah sebuah platform sosial yang host lebih dari 600 juta pengguna pemuda kenangan. Dalam kampanye merek-Serikat ini, dua merek menjadi penulis Proust dan memberikan muda ada pertanyaan: "apa waktu Apakah Anda ingin ambil?" Sebuah pertanyaan yang tampaknya terkait dengan "mengingatkan sejarah" mengherankan muda. Selain pengalihan online dan kerjasama ruang QQ, Pepsi juga telah meluncurkan serangkaian luas perpanjangan aktivitas di bawah baris - "menyapu kartu kode merah + 500 poin untuk mengekstrak VIVO X9s smart phone" dual permainan interaksi, berbasis insentif operasi mekanisme, 50% dari tingkat penghargaan, meningkatkan kepercayaan konsumen pemenang hadiah dan antusiasme untuk diulang pembelian, VIVO X9s hadiah berharga, dan kata-of-mulut komunikasi memotivasi dan menarik. Pepsi dicetak kode dua dimensi pada kartu awal yang terpisah, yang tidak mempengaruhi produksi kemajuan atau kerusakan kemasan asli. Konsumen berpartisipasi dalam poin undian melalui offline scan. Konsumen pertama harus membayar perhatian ke "Mingguan Cola Southwest" WeChat umum nomor untuk amplop merah ekstrak, sehingga semua komunikasi online dan offline, online peningkatan pesat dalam bubuk, memperluas mendorong informasi online, sementara mempromosikan pembelian offline kegiatan.
Proses aktivitas spesifik
Konsumen akan menerima Coupon saat mereka beli 2 botol minuman dalam seri Pepsi. Gores lapisan dan menggunakan ponsel WeChat Pindai kode QR, masukkan halaman acara H5 promosi untuk mempelajari lebih lanjut, dan pada saat yang sama panjang tekan kode QR untuk mengidentifikasi dan memperhatikan "Pepsi Southwest" untuk berpartisipasi dalam undian. Paket merah akan dikirim dari account umum WeChat kepada pemenang melalui "Pepsi Southwest", klik pada amplop merah dan ikuti petunjuknya. Selain itu, setiap awal kartu berisi 100 poin, dan 500 poin dapat menumpuk untuk berpartisipasi dalam kegiatan penggalian VIVO X9s smartphone.
Aktivitas efek
Total 87.000 QR kode kartu yang digunakan dalam kode scan squeegee kampanye diluncurkan oleh PepsiCo. Jumlah kartu kode QR scan adalah 57,523, akuntansi untuk sekitar 66,1% dari total. Dalam kegiatan ini, apakah itu pembelian pengguna Coke baru atau pembelian lebih dari tiga kali dari pengguna setia telah meningkat sedikit, yang juga membuktikan bahwa kegiatan tersebut memiliki jumlah tinggi diulang partisipasi, baik kekakuan, dan konsumen yang tinggi partisipasi antusiasme. Acara secara efektif dikendalikan melalui latar belakang teknis, yang memungkinkan jumlah tertinggi menang kali untuk secara efektif dikendalikan dan dicegah fenomena menyikat dari terjadi. Acara ini didasarkan pada efektivitas data fleksibel suara, pemenang dalam jangkauan yang lebih luas area, secara signifikan meningkatkan pengaruh kegiatan. Selain itu, melalui acara ini, interaksi antara merek dan konsumen meningkat secara signifikan, kesadaran merek dan kesetiaan telah meningkat secara substansial, penjualan di kawasan penjualan target telah ditingkatkan secara efektif dan biaya promosi telah berhasil berkurang. Pada baris, account Pepsi Sina WeChat meningkatkan jumlah bersih penggemar untuk 16,273, dan berhasil mengumpulkan informasi dasar dari semua konsumen. Paket WeChat merah dimobilisasi antusiasme pembelian berulang, mengatur titik penebusan, dan menarik konsumen untuk berpartisipasi dalam kegiatan sambil meningkatkan loyalitas pelanggan. .
untuk meringkas
Pada kenyataannya, tidak hanya raksasa-raksasa minuman seperti Pepsi dan Coca-Cola, tetapi banyak merek di pasar telah mulai bekerja pada kemasan. Mereka menulis beberapa bahasa Internet pada Kemasan, dan dalam hubungannya dengan liburan, beberapa tema Kemasan, undian, dll dapat menghasilkan positif interaksi dengan konsumen. Mengubah strategi untuk perilaku konsumen pemasaran. Di hari ini lazim media sosial, apa artinya untuk memberikan arti baru Kemasan Produk?
Pertama, produk ini dialog. Hari ini komunikasi antara barang dan konsumen tak terbatas. Oleh karena itu, pemilik merek harus merebut setiap saat-saat kontak dengan konsumen sehingga produk dapat memiliki dialog dengan konsumen dan meninggalkan kesan yang mendalam pada konsumen.
Kedua, Kemasan konten. Jika kemasan produk menarik, konsumen akan memiliki tindakan baru selain membeli produk. Mereka akan berbagi dan menyebar, dan pengguna akan secara spontan berbagi. Oleh karena itu, Kemasan telah menjadi pembawa baru untuk branding konten sosial, dalam arti tradisional. Hanya untuk menunjukkan pengakuan Fitur produk dan identitas merek, produk perlu untuk berpikir tentang bagaimana untuk hadir lebih banyak konten pada kemasan yang konsumen dapat berbagi.
Ketiga, merek emosional. Merek di zaman Internet telah secara bertahap menjadi semacam suasana hati. Apakah nama Coca-Cola botol atau Pepsi Cola emoji ekspresi botol, itu adalah sebuah ekspresi dari konsumen sentimen. Itu juga membeli sikap, suasana hati dan jenis produk. Emosi, oleh karena itu, memberikan produk emosi yang lebih jelas untuk merangsang interaksi konsumen.
Keempat, Jaringan adalah budaya. Terlepas dari julukan atau lirik dan baris, atau ekspresi wajah, mereka adalah media komunikasi di dunia maya. Namun, kata-kata atau ekspresi telah menjadi budaya di dunia muda. Oleh karena itu, pengenalan budaya ke produk dapat memicu semua orang. Sebuah identitas budaya dari kelompok, yang memungkinkan merek untuk membangun hubungan dengan mereka melalui kendaraan ini.