Sebuah perusahaan percetakan dengan nilai keluaran tahunan lebih dari 100 juta bertransformasi menjadi penerbitan, secara mandiri mengembangkan lebih dari 300 varietas dalam tiga tahun.
Catatan Bisnis: Sebuah perusahaan percetakan dan pengemasan dengan nilai produksi tahunan lebih dari 100 juta yuan telah merambah ke sektor buku bergambar. Dalam waktu tiga tahun lebih sedikit, Qianyu Picture Books (Huaxu) telah meluncurkan lebih dari 300 buku bergambar asli dengan kecepatan melebihi rata-rata industri. Perusahaan ini juga telah menerima berbagai penghargaan, termasuk "Karya yang Direkomendasikan dalam Daftar Sastra Anak-Anak Baru", "Daftar Pendek Buku Anak-Anak Baik Shanghai", dan nominasi dalam Kompetisi Internasional Ilustrasi Hiii. Memanfaatkan keunggulannya sendiri, perusahaan ini telah membangun model rantai industri lengkap untuk buku bergambar anak-anak asli, yang mencakup penelitian dan pengembangan, penerbitan, percetakan, distribusi, dan pengembangan produk turunan. Di tengah tekanan penurunan pasar buku anak-anak saat ini, mengapa Buku Bergambar Qianyu (Huaxu) memilih 'melawan arus'? Apa kelebihan yang dimiliki perusahaan percetakan dalam memproduksi buku bergambar, tantangan apa yang akan dihadapi, dan bagaimana cara mengatasinya?
Selama setahun terakhir, pameran buku industri di Pameran Buku Anak Internasional Shanghai, Pameran Buku Beijing, dan Pameran Buku Shanghai semuanya telah menampilkan "wajah baru"-stan berwarna kuning cerah, dengan rak-rak yang berisi buku-buku bergambar asli dan eksklusif, semuanya memiliki sudut membulat. Wajah baru ini disebut "Qianyu Picture Books (Huaxu)," sebuah merek-buku bergambar orisinal baru dari Kota Longgang, Wenzhou, Provinsi Zhejiang.
Memundurkan waktu ke tahun 2021, didorong oleh inisiatif membaca nasional dan kebijakan yang mempromosikan kota-ramah anak, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (disebut sebagai "Huaxu Industrial"), sebuah perusahaan percetakan dan pengemasan tradisional dengan sejarah hampir 30 tahun, memutuskan untuk merambah pasar buku bergambar anak-anak. Memanfaatkan keunggulan teknis dan saluran dalam pencetakan dan pengemasan, perusahaan memulai dari awal untuk menciptakan merek "Buku Bergambar Qianyu (Huaxu)". Mempertimbangkan tantangan dalam mengurangi biaya dan meningkatkan kualitas penerbitan buku bergambar asli, Qianyu Picture Book (Huaxu) sejak awal telah mengadopsi pendekatan penelitian dan pengembangan independen, membangun model rantai-industri-penuh untuk buku bergambar anak-anak asli yang mengintegrasikan R&D, penerbitan, percetakan, distribusi, dan pengembangan produk turunannya. Hanya dalam waktu tiga tahun, Buku Bergambar Qianyu (Huaxu) telah menerbitkan lebih dari 300 buku bergambar asli, dan beberapa karya menerima penghargaan dan pengakuan seperti "Karya Rekomendasi Daftar Buku Baru Sastra Anak-Anak", "Nominasi Buku Anak-Anak Baik Shanghai", "Penghargaan Nominasi Kompetisi Ilustrasi Internasional Ilustrasi Hiii", dan "Nominasi 100 Besar Pembuatan Buku Bergambar Anak-anak". Pada saat yang sama, sebagai proyek industri budaya utama yang didukung oleh Kota Wenzhou, Huaxu Industrial mengoperasikan ruang baca umum offline "Perpustakaan Buku Bergambar Huaxu", yang menampung lebih dari 20.000 buku dan telah menjadi tuan rumah bagi lusinan acara membaca orang tua-anak, menjadi salah satu tujuan lokal penting untuk kegiatan keluarga.
Didorong oleh tantangan dan peluang, perusahaan percetakan menjelajah ke industri buku bergambar.
Baik dengan mempertimbangkan hilangnya bonus demografi atau meningkatnya dominasi bahan bacaan bermanfaat di pasar buku anak-anak, beberapa tahun terakhir bukanlah waktu yang ideal untuk memasuki sektor penerbitan buku bergambar. Jadi mengapa Huaxu Industrial memilih untuk memasuki bidang ini saat ini?
Pertama, langkah ini berasal dari tantangan transformasi dan peningkatan industri. Kota Longgang telah lama dikenal sebagai "Kota Percetakan Tiongkok". Seperti banyak perusahaan percetakan dan pengemasan lainnya di sini, Huaxu Industrial, didirikan pada tahun 1997, dimulai dengan percetakan dan subkontrak perdagangan luar negeri. Bisnis utamanya adalah ekspor alat tulis dan percetakan hadiah, menghasilkan nilai output tahunan melebihi 100 juta yuan. Dengan perubahan pola perdagangan domestik dan internasional terkini, Huaxu Industrial menyadari bahwa industri subkontrak percetakan dan pengemasan tradisional relatif homogen dan mudah tergantikan. Oleh karena itu, upaya proaktif untuk melakukan perubahan dan mengeksplorasi cara-cara baru menjadi strategi-jangka panjang.
Kedua, dengan memanfaatkan pedoman kebijakan dan pendalaman promosi membaca nasional, Provinsi Zhejiang dan Kota Wenzhou berturut-turut telah memperkenalkan peraturan untuk mempromosikan membaca nasional, menerapkan kebijakan seperti 'Kota Membaca Nasional,' 'Kota-Ramah Anak,' dan 'Pembangunan Kota Model Hak Cipta Nasional.' Hal ini memperkuat tekad Huaxu Industrial untuk bertransformasi menjadi perusahaan budaya dan kreatif serta berkomitmen untuk 'menciptakan konten dan membangun merek.' Faktanya, memproduksi buku bergambar asli hanyalah salah satu jalur transformasi yang direncanakan oleh Huaxu Industrial pada saat itu. Sampai batas tertentu, Ye Xiaoping, kepala Buku Bergambar Qianyu (Huaxu), memainkan peran penting dalam upaya ini. Ye Xiaoping adalah seorang praktisi dan penerima manfaat dari bacaan orang tua-anak. Dia telah bekerja sebagai instruktur membaca dan secara konsisten menyisihkan sekitar satu jam setiap malam untuk membaca orang tua-anak sejak anaknya berusia delapan bulan, membaca 5 hingga 10 buku bergambar sekaligus. Kini anaknya berusia 12 tahun. Sambil membaca beragam-buku bergambar berkualitas tinggi dari seluruh dunia bersama anaknya, Ye Xiaoping juga mempelajari teori buku bergambar secara ekstensif, mendapatkan wawasan mendalam tentang sejarah buku bergambar dan karakteristik buku bergambar yang bagus. Tentu saja, sebelum benar-benar mulai membuat buku bergambar orisinal, Ye Xiaoping menghabiskan lebih dari satu tahun melakukan penelitian industri, terlibat dengan pameran dan penerbit buku besar, memahami permintaan orang tua akan produk buku bergambar, dan membeli buku bergambar dalam jumlah besar untuk dipelajari. Melalui penelitian, ia menemukan bahwa meskipun buku bergambar asli telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, masih terdapat kesenjangan pasar yang signifikan untuk-buku bergambar asli berkualitas tinggi yang kaya secara intelektual, unggul secara artistik, dan-diproduksi dengan baik dibandingkan dengan banyaknya produk yang tersedia. 'Beberapa buku bergambar menggunakan lem atau tinta berkualitas rendah, yang bahkan dapat menimbulkan bau tidak sedap; banyak buku bergambar memiliki sudut tajam yang dapat dengan mudah melukai anak-anak. Sejak kami mulai mencetak, kami sangat sensitif terhadap kualitas lem, tinta, dan penjilidan,' katanya. Oleh karena itu, Ye Xiaoping dan rekan-rekannya menemukan arah yang lebih spesifik-untuk membuat buku bergambar yang lebih ramah lingkungan dan sehat. Memanfaatkan Keunggulan Konten dan Saluran untuk Membangun Seluruh Model Rantai IndustriSejak resmi dimulai pada tahun 2022, hanya dalam waktu tiga tahun, Qianyu Picture Books (Huaxu) telah menerbitkan lebih dari 300 buku bergambar asli. Efisiensi penerbitan ini 'mencengangkan' dibandingkan dengan lembaga penerbitan tradisional yang mungkin memerlukan waktu lebih dari satu tahun atau bahkan beberapa tahun untuk menyempurnakan satu buku bergambar asli. Faktanya, selama pesatnya perkembangan pasar buku anak-anak dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek penerbitan yang berfokus pada penelitian dan pengembangan asli memasuki pasar tersebut. Mereka mengelola segalanya mulai dari perencanaan topik hingga pengembangan produk dan distribusi saluran dengan tim yang relatif kecil, mencapai skala pasar melebihi seratus juta yuan. Namun, sebagian besar merek penerbitan buku anak-anak ini terutama memproduksi buku-buku berbasis pengetahuan yang menjawab kebutuhan praktis, dengan fokus pada jalur 'komik + sains populer', sedangkan buku bergambar berbasis cerita seperti yang ada di Qianyu Picture Books (Huaxu) masih relatif jarang. Untuk mengatasi berbagai hambatan dalam penelitian, penerbitan, dan penjualan buku bergambar asli dan mempertahankan kontrol penuh, dan berkat akumulasi sumber daya saluran B{33}}end selama bertahun-tahun, Huaxu Industrial memutuskan dari awal untuk membangun industri penuh proyek rantai untuk buku bergambar anak-anak asli Huaxu. Bagian depan berfokus pada penelitian dan pengembangan buku bergambar anak-anak asli, membangun matriks IP independen; bagian-tengah menangani penerbitan, pencetakan, dan pendistribusian buku bergambar anak-anak asli, sehingga menghasilkan-produk berkualitas tinggi; dan bagian belakang mengembangkan produk turunan dari buku bergambar asli, membangun sistem produk yang beragam termasuk pendidikan online, merchandise budaya dan kreatif, serta hak digital.
Beberapa foto ruang sampel perusahaanKarena model-yang dikembangkan sendiri, dalam proses pengembangan buku bergambar anak-anak asli, Buku Bergambar Qianyu (Huaxu) pertama-tama memperoleh teks buku bergambar melalui naskah yang ditugaskan atau diminta. Kemudian, editor memodifikasi dan memoles teks, menciptakan storyboard yang relatif matang. Setelah itu dicari ilustrator yang cocok untuk melengkapi ilustrasinya. Nanti, ketika editor dan ilustrator bersama-sama menyempurnakan storyboard dan detailnya, opini yang menentukan tentang produk sering kali datang dari editor, dengan tetap menghormati kreativitas profesional para ilustrator. Hak cipta dari karya akhir yang diterbitkan sepenuhnya milik Qianyu Picture Books (Huaxu). Model produksi konten ini memastikan bahwa setiap buku bergambar memiliki siklus produk yang relatif tetap, sehingga benar-benar mencapai "peningkatan kualitas dan peningkatan efisiensi". Tidak diragukan lagi, model-pengembangan mandiri ini sangat menuntut profesionalisme editor. Di kota seperti Wenzhou, yang terkenal dengan industri perdagangan luar negerinya tetapi industri budayanya relatif lemah, bagaimana talenta editorial yang kompeten dapat direkrut dengan cepat? Ye Xiaoping dengan jujur mengakui bahwa ini adalah tantangan besar pertama yang dihadapi merek tersebut pada awal berdirinya. Untuk mengatasi hal ini, dia melakukan wawancara ekstensif sejak awal, mewawancarai setidaknya ratusan kandidat, mulai dari talenta muda lokal hingga seniman yang tinggal di luar negeri, dan menawarkan paket kompensasi lokal yang relatif besar.Setelah menginvestasikan banyak waktu dan tenaga, setelah "menghantam banyak hambatan dan mengambil jalan memutar", Qianyu Picture Books (Huaxu) secara bertahap membentuk tim yang relatif stabil beranggotakan 20 orang, termasuk editor perencanaan, editor seni, dan desainer, yang bekerja di Wenzhou dan Hangzhou. Ye Xiaoping menekankan bahwa pengembangan buku bergambar orisinal mengharuskan anggota tim menjadi emosional dan rasional-dihadapkan dengan pembuatan berbagai papan cerita buku bergambar, editor harus memiliki imajinasi yang kaya; pada saat yang sama, untuk konten pengetahuan dan perhatian terhadap detail dalam karya seni, editor harus memiliki kemampuan penelitian yang ketat. Mengintegrasikan berbagai sumber daya untuk membuat IPA buku bergambar lokal selama Anda sungguh-sungguh ingin mencapai sesuatu, Anda akan selalu bertemu-mitra yang berpikiran sama. Ye Xiaoping menganut filosofi ini dalam membangun tim editorial dan juga dalam mencapai kerjasama strategis dengan Zhejiang Normal University.
Pada tahun 2023, melalui rekomendasi mitra, Huaxu Industrial menjalin kerjasama dengan Zhejiang Normal University. Program sastra anak-anak di universitas ini adalah yang terdepan secara nasional, memberikan dukungan akademis yang signifikan untuk pengembangan produk Buku Bergambar Qianyu (Huaxu). Setelah itu, kedua pihak bersama-sama mendirikan 'Pusat Penelitian dan Pengembangan Sastra Anak Usia Dini' dan sebuah basis praktis, yang didedikasikan untuk transformasi pencapaian akademis dalam sastra anak-anak dan inkubasi proyek buku bergambar asli Tiongkok. Tim ini dipimpin oleh Wu Xiangyu, kepala program sastra anak interdisipliner di bawah Kementerian Pendidikan dan dosen pembimbing PhD di Zhejiang Normal University, yang mengintegrasikan konsep-konsep mutakhir dalam sastra anak-anak dan psikologi pendidikan, serta pencapaian akademis terkini, ke dalam pengembangan buku bergambar anak-anak asli Huaxu. Bersama-sama, mereka mengembangkan 'Survei dan Pengembangan Buku Bergambar Prasekolah', yang, sebagai bagian dari proyek konstruksi New Liberal Arts, terpilih untuk daftar Proyek Pendidikan Kolaboratif Kerja Sama Industri-Universitas Provinsi Zhejiang tahun 2023.
Dengan masukan yang tepat dari saluran B-end, dukungan mekanisme 'penelitian-universitas{2}}industri' yang terintegrasi, dan tim perusahaan yang berdedikasi pada penelitian dan inovasi, Qianyu Picture Books (Huaxu) mulai mengembangkan materi bacaan anak-anak bertingkat yang berfokus pada lima bidang utama perkembangan anak: kesehatan, bahasa, masyarakat, sains, dan seni, serta sembilan modul utama: ilmu kognitif, pembentukan karakter, pengembangan perilaku, pertumbuhan psikologis, interaksi sosial, pendidikan kehidupan, pemikiran matematis dan logis, pencerahan kemampuan, dan pengembangan estetika. Materinya mencakup tahapan yang berbeda-beda, termasuk kelas taman kanak-kanak bawah, menengah, dan atas, serta kelas awal sekolah dasar. Semua pengembangan buku bergambar asli berkisar pada 'lima bidang utama dan sembilan modul' ini dan menargetkan aspek-aspek kunci dari setiap tahap perkembangan fisik dan mental anak, merilis buku bergambar dengan berbagai tema yang sesuai.
Dalam pandangan Ye Xiaoping, popularitas bahan bacaan utilitarian saat ini pada dasarnya mencerminkan kecemasan orang tua terhadap pendidikan-keinginan agar anak-anak mereka 'menang di garis start'. Hal ini dapat dimengerti dan juga mencerminkan permintaan pasar yang luas terhadap buku-buku informatif. Namun permasalahannya adalah buku-buku tersebut umumnya memiliki daya tarik estetis yang lemah, poin pengetahuan yang kaku, topik yang homogen, dan mengabaikan pengalaman emosional anak. Jika buku anak-anak dapat dibuat untuk mengintegrasikan penyebaran pengetahuan dengan inspirasi estetika, hal ini akan mewakili peluang pasar baru. Hal ini pula yang menjadi tujuan Qianyu Picture Books (Huaxu) saat ini.Ambil contoh, "Pesta Kerang Otter Tata", yang baru-baru ini terpilih sebagai nominasi Daftar Buku Baru Sastra Anak ke-6. Buku ini menggunakan cerita antropomorfik untuk menyampaikan kebijaksanaan bertahan hidup seekor berang-berang kecil, dengan menggabungkan konsep konservasi ekologi dan kerja sama tim. Untuk meningkatkan pengalaman membaca, Huaxu Industries memanfaatkan keunggulan teknologi pencetakannya untuk menggunakan teknik seperti foil stamping dan embossing untuk menciptakan kembali tekstur dunia bawah laut, dan menyimulasikan kekasaran batu karang melalui tekstur kertas. Menghadapi tekanan ke bawah pada pasar buku anak-anak, tim Qianyu Picture Books (Huaxu) lebih peduli pada cara menciptakan karya yang 'menarik dan mendalam', dan bagaimana 'benar-benar membantu kemajuan anak-anak dan menyentuh hati mereka,' sehingga menunjukkan bahwa karya tersebut tidak tergantikan. buku anak-anak dalam persaingan untuk mendapatkan perhatian dengan lebih banyak produk internet.Ye Xiaoping mengakui bahwa ketika memasuki pasar buku bergambar asli, tim awalnya lebih mengandalkan keberanian tak kenal takut dari 'anak sapi yang baru lahir tidak takut pada harimau.' Selain itu, buku bergambar asli memiliki siklus penelitian dan publikasi yang panjang, dan model rantai-industri-lengkap Qianyu Picture Books (Huaxu) menghadirkan tingkat kesulitan dan risiko yang lebih tinggi. Namun, untuk Qianyu Picture Books (Huaxu), yang masih dalam tahap investasi dan pengembangan awal, pembentukan tim R&D buku bergambar profesional, keunggulan teknologi produksi profesional Huaxu Industries, dan sumber daya saluran B-end yang sudah lama dimiliki perusahaan baik di dalam maupun luar negeri, telah memberikan kepercayaan diri yang lebih besar kepada tim untuk bergerak maju. Sambil terus mengembangkan buku bergambar berkualitas tinggi, Qianyu Picture Books (Huaxu) juga mendapat tanggapan positif dari budayawan dan produk kreatif yang dikembangkan dari unsur buku bergambar. 'Produk kami, termasuk kertas tempel, stiker,-buku yang dijilid lem, buku catatan spiral, dan magnet kulkas, terjual habis setiap kali kami berpartisipasi dalam pameran industri.' Dalam hal pengembangan produk budaya dan kreatif, pengalaman perusahaan sebelumnya dalam memproduksi alat tulis hadiah kelas atas dan lebih dari 30 paten penemuan memberikan keunggulan kompetitif dalam pengerjaan, kualitas, dan pengendalian biaya.
Di masa depan, Huaxu Industrial akan lebih fokus membangun platform 'penelitian{0}}akademisi-industri', membangun matriks penerbitan, distribusi, dan penjualan, mengembangkan produk turunan, serta melindungi dan melisensikan kekayaan intelektual. Pada saat yang sama, keunggulan perusahaan sebelumnya dalam perdagangan luar negeri juga akan mendukung perluasan buku bergambar asli ke luar negeri. "Qianyu Picture Books (Huaxu) juga menantikan, dengan sikap terbuka dan antusias, untuk berkolaborasi dengan sesama penerbit guna menciptakan peluang baru dalam bacaan anak-anak dan bersama-sama membentuk masa depan bacaan anak-anak," kata Ye Xiaoping.