Era Baru Konsumsi Telah Tiba! Bagaimana 'Zongzi King' Wufangzhai Menjadi Viral Dengan Kekuatan Kemasannya?

Era baru konsumsi telah tiba! Bagaimana 'Zongzi King' Wufangzhai menjadi viral dengan kekuatan kemasannya?

Pada tanggal 18-19 September, Forum Ekonomi Industri Percetakan dan Pengemasan 2025 serta Konferensi Tahunan Manajer Percetakan Nasional diadakan di Hangzhou, Zhejiang. Pada pertemuan tersebut, banyak pemimpin industri menyampaikan sharing yang luar biasa, pemikiran baru yang menginspirasi dan arahan baru bagi rekan-rekan yang berpartisipasi. Selanjutnya, kita akan memilah-milah hal-hal penting dari pertemuan tahunan satu demi satu, dan hal-hal menarik lainnya patut dinantikan!

Edisi ini memilih Xu Lifeng, direktur visual Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (selanjutnya disebut Wufangzhai), dengan tema "Menanggapi Tren Konsumen, Integrasi Inovatif Kemasan Kertas dan Merek".

Dalam konteks percetakan dan pengemasan, kemasan kertas sangatlah penting sebagai salah satu pembawa konsep komunikasi merek perusahaan. Ini bisa menjadi simbol sekaligus kreativitas seorang desainer, dan juga bisa menjadi titik kenangan khusus yang ingin disampaikan merek kepada konsumen. Mengambil Wufangzhai sebagai contoh, saya akan berbagi ide dan praktik spesifik perusahaan terminal seputar tema integrasi dan inovasi pengemasan kertas.

Perubahan pasar konsumen di "era saham"

Menurut data "Buku Putih 2025 tentang Konsumsi dan Status Merek Industri Zongzi Tiongkok", 75% konsumen akan membeli karena harga yang terjangkau, 60% konsumen akan membeli karena kemasannya yang indah, 63% konsumen akan membeli karena rasanya yang enak, 40% konsumen akan membeli karena iklan yang kreatif, dan 25% akan membeli karena reputasi merek yang baik. Terlihat pentingnya kemasan yang indah untuk penjualan produk pangsit nasi.

Selain itu, menurut data e-niaga, kotak kado pangsit nasi menyumbang sekitar 80%, terutama untuk oleh-oleh dan konsumsi keluarga kelas menengah-kelas atas, dan kemasan kotak kado dengan desain seremonial dan praktis lebih disukai. Dengan berkembangnya tren konsumen baru, generasi muda menjadi lebih ramah lingkungan, sehat, dan personal. Dalam gaya kemasan pangsit beras yang disukai oleh kelompok "Generasi Z" Tiongkok, gaya kemasan sederhana menempati urutan pertama (70%), disusul gaya pasang surut nasional (60%), sedangkan kelompok muda mengutamakan pangsit beras-rendah lemak, dan kemasan sederhana serta ramah lingkungan menjadi pilihan utama.

Dari kecil ke besar, perubahan permintaan konsumen akan pangsit beras sampai batas tertentu mencerminkan situasi pasar konsumen Tiongkok saat ini. Berfokus pada tiga inti pasar barang konsumsi - "manusia, barang, dan ladang", mari kita menganalisis perubahan konsumen saat ini dan bagaimana seharusnya tanggapan merek serta perusahaan percetakan dan pengemasan?

Di era konsumsi lama, baik itu Wufangzhai maupun merek lain, selama barangnya dimasukkan ke pusat perbelanjaan, konsumen akan membelinya. Banyak-merek tingkat pertama yang sebelumnya mengandalkan saluran tradisional offline yang menguntungkan, ditambah dengan pengaruh merek, dan memperoleh keuntungan besar dalam beberapa tahun terakhir. Kini setelah memasuki era saham, pasar dalam negeri sudah jenuh, dan banyak perusahaan yang mengusulkan masuk ke pasar luar negeri. Dari persaingan bertahap di era konsumsi lama hingga persaingan saham saat ini, “manusia, barang, dan ladang” sedang mengalami perubahan dan penyesuaian.

Dari sudut pandang "manusia", hal ini terutama tercermin dalam enam dimensi. Pertama, diversifikasi, dulu konsumen mengejar branding, tapi sekarang generasi muda mengejar diversifikasi, mengejar desain, kualitas, kinerja biaya, dan layanan; kedua,-kesenangan diri sendiri, pilihan konsumen telah berubah dari fokus pada label-terkenal mainstream menjadi mengejar-ekspresi diri dan pengenalan nilai; yang ketiga adalah pengalaman, dari berbelanja untuk berbelanja hingga berbelanja untuk pengalaman; Keempat, meratakan, dulu konsumen percaya pada informasi yang disampaikan oleh merek besar, namun kini karena banyaknya titik kontak informasi, konsumen melihat enam cara dan mendengarkan segala arah; kelima, impulsif, dari konsumsi yang bijaksana hingga konsumsi berdasarkan skenario-, pembelian berdasarkan dorongan hati; Keenam, saluran pembelian terhubung dengan lancar dari offline ke online dan offline.

Secara keseluruhan, dengan perubahan nilai-nilai konsumen baru, konsumen muda lebih bersedia menggunakan waktu sesingkat-singkatnya dan jumlah uang paling sedikit untuk mendapatkan pengalaman terbaik, dan mereka menjadi semakin sensitif terhadap harga.

Dari perspektif perubahan di “lapangan”, di satu sisi, saluran baru, skenario konsumsi baru, dan kelompok konsumen baru sedang meningkat; Di sisi lain, semakin banyak perusahaan yang bergabung dalam persaingan harga, dengan harapan dapat mengandalkan keunggulan rantai pasokan atau saluran, pelanggan, dan keunggulan lainnya untuk menciptakan model keuntungan dengan harga rendah, dan perusahaan, merek, saluran, pembeli, dan jangkar dengan pemosisian yang berbeda, kemampuan penyaringan komoditas, dan kemampuan penyaringan menjadi semakin populer.

Dari perspektif perubahan "barang", perubahan tren konsumen dan pasar juga membawa peluang pengembangan baru bagi merek. Dalam dua tahun terakhir, Wufangzhai telah aktif terlibat-pertukaran mendalam dengan pelanggan dalam hal kreasi budaya, inovasi produk, dan kategori, sehingga konsumen dapat memperdalam pemahaman mereka tentang merek tersebut. Misalnya, negara selalu menganjurkan pengurangan berat kemasan pangsit nasi dan menentang pengemasan yang berlebihan. Kami telah melakukan banyak upaya dalam daur ulang dan penggunaan kembali kemasan, dan juga telah mengembangkan produk kemasan yang-berbiaya rendah, berorientasi pada pengalaman-dan homogen. Wufangzhai juga telah memperluas banyak-toko keanggotaan pasar massal dan pelanggan yang disesuaikan, seperti hotel dan perusahaan budaya dan kreatif yang dipersonalisasi, untuk memenuhi perubahan konsumen melalui penyesuaian yang dipersonalisasi.